Après le succès énorme de « Fight for Kisses », une des références les plus remarquables dans les OP de buzz, la marque Wilkinson récidive pour le lancement de son nouveau produit « Quattro Bikini », à destination des femmes.
Tout a commencé vers le 10 mars, quand les internautes ont découvert sur les plateformes vidéo un clip de « Simone », qui en a décomplexé plus d’un(e). La marque a choisit de sponsoriser une artiste trendy pour vanter en musique les bienfaits du rasoir magique : le message passe sans choquer, puisque on ne parle plus de rasage féminin mais de « Garden Party », plus élégant et plus tendance… Le buzz est lancé, plusieurs blogs en font le relais quotidiennement, bref la mécanique virale semble parfaitement maitrisée.
Le branding reste discret, jusqu’à la révélation du 16 mars. On découvre alors un dispositif de promotion du nouveau produit vraiment bien ficelé : un site Internet dédié qui conserve la tonalité de départ, une campagne Radio, et un jeu en partenariat avec Virgin Radio.
Cette fois encore, la marque a opté pour une démarche de communication réellement différenciante, qui permet d’aborder de façon décalée, le sujet du « rasage féminin » pourtant difficile à traiter. En effet, bien que la cible visée soit directement concernée, le sujet reste tabou. En lui attribuant une dimension moins convenue et plus humoristique, le sujet dédramatisé devient audible par une large cible.
La marque parvient ainsi à créer de nouvelles conditions d’écoute autour d’un produit somme toute basique, renforçant l’impact et l’événementialisation de son lancement… loin de passer inaperçu !
Par l’antenne le blog de la fourmi
